本文摘要：运用一些创意计谋，让你的文案富有创意 导读：创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有传染力，这样你就能越发吸引你的用户，从而促进品牌的流传和转化，创意的产出方法因人而异，本文枚举了一些常用的方法，供大家配合探讨。导读：创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有传染力，这样你就能越发吸引你的用户，从而促进品牌的流传和转化，创意的产出方法因人而异，本文枚举了一些常用的方法，供大家配合探讨。

运用一些创意计谋，让你的文案富有创意 导读：创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有传染力，这样你就能越发吸引你的用户，从而促进品牌的流传和转化，创意的产出方法因人而异，本文枚举了一些常用的方法，供大家配合探讨。导读：创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有传染力，这样你就能越发吸引你的用户，从而促进品牌的流传和转化，创意的产出方法因人而异，本文枚举了一些常用的方法，供大家配合探讨。一、什么是文案创意，为什么文案需要创意 文案写作的焦点任务，就是把益处告诉读者，有时候这个任务我们会很容易就做到，而有时候，我们需要运用到用一些强有力的工具，才能完成这个任务，而这个强有力的工具，就是创意。当你看到有创意的作品时，你会感知到个中的缔造力，有缔造力的文案是怎么样的呢？ 首先是具有独创性。

具有创意的文案跟它周围的事物不太一样，或者跟人们所预期的有所差别，这就意味着读者会注意到这个差别，从而记住这个文案，一条平淡无奇的信息可能很容易会被忽略或遗忘。第二点是滑稽。

读者读到一些微妙的、有趣的或者睿智的工具，会想要“接近”去相识更多的信息，读妙趣横生的文案，读者不再是被填鸭式地塞入信息，相反，他们可以努力主动地摄取信息，并且获得的回报是双份的：不单获取了文案的信息，还能有一种满意感。第三有创意的文案时有传染力的。它可以让读者感觉到某种工具，这种感受可以是愉悦的，好比兴趣、高兴、盼望、宁静，也可以是某些深层的工具，好比恋爱、同情，或者其他的一些情绪，读者的情感越强烈，他们就越有可能理解并记住你的信息，他们也有可能把他们的情感和产物接洽起来。

二、创意得有目的 最好的文案能反应我们的糊口和所爱，就像文学一样，可是他们又有所差别，因为艺术独立自存，而营销呢，凡是有隐秘的念头，跟莫奈差别，营销并不满意于仅仅为你画一座大度的桥，它还得让你跨过这座桥。展开全文 因为，文案是需要解决问题的，文案写作是带有任务的，有创意的文案，也需要完成这三项事情：以引人注目的方式表达、完成创作任务、促进产物销售。

假如你以为你的文案很有创意，不妨用下面的方法测试一下，你的这个创意是否及格： 假如你看到一个文案，很爱它的才气和创意，试着把产物从文案中抽出来，假如抽生产品之后你仍然很爱这个告白，那就不妙了，不要把你的告白弄得有趣，应该让你的产物有趣。三、让文案富有创意的计谋 创意发生的历程是恍惚的、凭直觉的，每小我私家都需要本身去探索，简直很难写出每次都奏效的创意操作指南，这里主要是向大家提出一些计谋，来配合开导找到本身的创意之路。1. 从简朴的开始 写文案的第一步，改写产物信息，把它改成可以或许面向读者相同的语言，在地一步中，暂时不需要让它改得有独创性、妙趣横生、或者有传染力，也不需要担忧写作气势派头的问题，这一步需要做的，就是把产物的相同语言写出来，写得越简朴越精确越好。

从简朴的开始有两个很大的长处，首先，你写下了一些工具之后，就不需要面临空缺而妙想天开，之前你什么都没有，此刻你已经进入了提炼修改的阶段了，因为修改比写作简朴一些，你已经向前走了一大步了。其次，你可以从最根基的开始，再增加任何你需要的工具，这就比从错综庞大的工具起步，再试图把它拆解开来要容易许多。把你很确定的工具先下下来，就像像此刻比力不变的处所安营扎寨，再去有冒险精力的处所开发新路。

2. 多元混淆 乔布斯说过：“创意就是把工具接洽起来”。乔布斯所说的新点子从来不是全新的：他们只是把已经存在的工具从头组合。强有力的文案创意，凡是有赖于两个方面：一方面是联合关于产物及其使用者的特定常识，另一方面是联合对其他事物的一般常识。

为了得到好创意，你需要收集许多信息，“嚼碎信息”然后让你的潜意识制造新的接洽。为了缔造新的接洽，你需要多许多工具都“知道一点”，而不仅仅是相识产物，因此，阅读、寓目和倾听许很多多差别的事物是个很好的措施，通过各类百科、常识平台、相关行业网站等，都可以增加这种“相识”。3. 换个角度看产物 从另一个角度来看产物，能让你用更有力的方法来描述它，比方可以通过改变用途、让它变形、改变使用场景等角度举行思考，说不定会发生一些好玩的想法： 更换用途。

你能用哪些其他方法来使用这个产物呢？小伴侣会如何使用它，他的外形是怎么样的，可能会被错当成其他什么此外物品？ 让它变形。假如产物被羁押、拉伸、是矮的、高的、肥的、大的……产物会酿成奈何呢？假如它小到可以塞进你的衣兜呢？或者大得能填满整个房间呢？假如它是用其他的物料做成的呢？ 这个创意计谋最经典的应用案例就是苹果的IPOD文案：把1000首歌装入口袋里 第一代iPod公布于2001年，有5GB和10GB两个版本。比拟于同时期的mp3，iPod是同容量中体积最小，同体积中容量最大。

比拟于随身听和CD机而言，iPod在音乐储量和便携性都是前两者不行比的。“把1000首歌装入口袋里。”这句文案的高超之处就在于：把5GB、10GB这样抽象的词汇详细成了1000首歌，再用“放入口袋”来表达出其便携的特点，这要比空洞的“容量更大”、“体积更小”更能触达消费者的心田，引发消费者的购置欲望。

改变它的使用场景。假如这个产物在海底、在月球、在深林、在动画中，在已往、在将来，它会是什么样子的？比方维达纸巾婚纱，改变一下产物的使用场景，创意就出来了： 纸巾婚纱，不单可以或许有创意地吸引消费者的存眷，也可以或许很好的突生产品“韧性”的特点。这些方式，看起来仿佛不太严肃，有点闹着玩的意味，可是，“玩耍是一切新事物的来历”，这个历程，其实就是创意制造的历程。

在这个历程中，我们没有必需要到达的方针、没有必需要交付的产物，放开脑壳斗胆的去想像就好，这样子更能即兴缔造、摸索未知、用全新的方法来对待事物、 你冒出的想法很新奇，但其用处可能不大，甚至可能一点实用性都没有，可是这些想法仍然可能指出新的摸索偏向，因为若待在寻常路上，可能永远都不会找到创意的偏向。4. 使用暗喻 暗喻是指，想到一个物品，把它当做某个其他物品，这样你就能更好地理解或解释它，接洽的结果是创意，而接洽的最高境界就是好的暗喻。

暗喻并不是严格意义上的对比，暗喻强调某些特质，埋没其他特质，就像我们说好伴侣就像磐石，并不是说伴侣像石头那样酷寒，我们的意思是伴侣就像石头一样结实靠得住。写文案的时候，我们可以使用暗喻，把产物和读者知道的某些此外工具关联起来，为的就是强调相关的好处点。

比方：一则体检告白： 你的身体应该“车检”了吗？ 你的身体应该“车检”了吗？ 一般来说，人的身体和汽车没有几多共性，但这里有个配合的主题，身体和汽车的康健问题都可以通过监测和维护来制止，这个暗喻把读者可能感乐趣的汽车与他们可能想试着回避的康健问题接洽起来，这两者之间的相似特征呼吁了读者：你能很好的维护你的车，所觉得什么不这样看待你的身体呢？ 暗喻可以帮你把事物变得越发容易让人熟悉，比方汽车方才发现的时候，被称为“没有马的马车”，用公共所相识的事物来描述一些他们不熟悉的事物，直接有效。玛氏旗下有一款宠物康健用品的品牌文案： 你们刷牙，狗狗嚼它。你们刷牙，狗狗嚼它。

这文案在宠物和主人之间做了个类比，表示了产物时狗狗的牙刷。在用暗喻的时候，要制止一些已经用得烂大街的形式，比方：用锁表达网络宁静、用雨伞代表保险、用灯胆代表新点子、用象棋代表战略或者打算，因为这些暗喻已经变得稀松泛泛，我们要制止使用。

5. 举行对比 比力强调的是相似性，而对比则凸显出差别点，对比想说的不是“这个像谁人”，而是“这个跟谁人纷歧样”，或“这个……但从另一方面来说，谁人……”。举行对比的文案凡是表达了两个事物之间的某种张力，同时将这二者融合在一个信息里。

关于举行对比，你可以强调各个益处之间的区别，或强调同一益处的差别方面，比方一则汽车告白： 小车身，大个性。小车身，大个性。这个告白文案把车的巨细和他的个性举行了对比，个性是车的气势派头、设计和佩饰以及车的品牌调性，这个对比同时包罗了好一个好处点，假如读者对小型车感乐趣，该文案则表白这车比竞品拥有更多特质，假如读者把车小看做是缺点，则该文案表示其他益处可以盖过这个车小的缺点：虽然车小，可是很酷。

以上这个例子还暗示，你做对比的两件事物纷歧定要完全相反，在这个文案中，大和小表示了一个直接的对比，因为它们的意义完全相反，可是他们本质上是为了表达概念而放置在一起的两个观点。同时，得当的句子布局和词汇选择能让你的对比重生动，比方下列一则文案： 人人都想品酒，没人喜欢醉鬼。人人都想品酒，没人喜欢醉鬼。

这文案里，人人和没人的二元对立，品酒和醉鬼增强了两句之间的接洽，让这句文案显得很是活泼。6. 转换视觉 大大都文案要么是以这个品牌自说自话的口气写的，要么就是用某种全知全能的上帝视觉来表达，但有时候，从某些其他人的视觉来写文案，效果会更好些。个中，明明能让文案效果晋升的视觉是主顾视觉，因为主顾更可能坦诚表达本身对某个品牌或产物的真实感觉，比方以下一则培训机构的文案： 用一句话来描述我的老师？让我学起来很快了。用一句话来描述我的老师？让我学起来很快了。

这种站在主顾视觉撰写的文案，会让读者更容易记住，主顾有时候并不只是产物使用者，在某些环境下，使用者对产物的见解更具有说服力。另一个视觉可以是来自那些嫉妒该产物使用者的人，或者懊悔本身购置了该产物市场竞品的人，把文案写成以这些工钱视觉的故事，效果也许会心想不到。你甚至还可以从不能从该产物得到帮忙的人的角度去写文案，好比，一个防盗警报系统的文案，文案可能会是这样子： 宁静系统，掩护全家。

宁静系统，掩护全家。然而，宁静系统会让小偷日子变得艰巨，你可以操纵这一点撰写文案： 外面有小偷，就让他们在外面待着吧！ 外面有小偷，就让他们在外面待着吧！ 另有一个角度，就是你可以装作文案时写给其他人看的，可是实际上文案就是写给读者的：比方一则动物园的告白文案，外貌上是写给熊猫看的，其实是写给旅客看的： 熊猫们请注意！ 请勿食用人类提供的食物！ 它很难消化，不能提供你所需要的营养， 它会让你长蛀牙， 它让你容易传染疾病！ 熊猫们请注意！ 请勿食用人类提供的食物！ 它很难消化，不能提供你所需要的营养， 它会让你长蛀牙， 它让你容易传染疾病！ 这篇文案站在圈外人的角度撰写，用诙谐的方式表达了一个严肃的概念，它还容易勾起了读者的好奇心，我们写文案的时候，有时候可以思量下这个角度。7. 变弱点为优势 假如你以为寻找产物的焦点好处或者奇特卖点比力难，你可以思量将一个产物不怎么样的方面转化成一个益处，说不定还能将你的竞争敌手至于倒霉境地，好比一则运营商的告白文案： 让我们享受年青！ 让我们享受年青！ 同样是新产物，可是由于产物相对竞争敌手来说显得比力范围不敷大、用户少，竞品公司建立时间更长、市场占有率高，可是由于是新推出，并且公司比敌手公司要年青、有活力，因此抓住了这一点，来突出公司、产物越发年青化，吸引新用户，同时表示了竞品公司：老旧、僵化、不懂年青的缺点。

又如一个酒水品牌，告白文案写成： 贵得让人安心。贵得让人安心。

比起竞争者，代价是个倒霉因素，可是这句文案则告诉了消费者，更高的代价代表了更高的质量，从而赢得了承认。8. 看看别人怎么做 假如你真的想不到什么有创意的点子，另有一个选择，就是从别人哪里“借”一个点子，并不是让你直接复制粘贴，而是使用别人的点子作为本身创意的起点。

我们可以弄一本可以随手翻阅的条记本，平时收集各类创意的点子，当写作灵感没呈现的时候，我们可以去翻一下，另有许多网站也有雷同的功效，我们可以多点欣赏看看，许多时候，灵感就是这样看着看着就来了。平时我们在“收集”创意的时候，要不仅限于本身地点的行业，可以去涉猎各行各业，因为我们去存眷某个特定行业的时候，可以发明这个行业内里会有很是清晰的一致的流传趋势，同行内里的各个品牌城市倾向于仿照相互的点子，因此我们要打破行业的束缚，向更多的行业鉴戒，从而来冲破创意瓶颈。

末端 假如把文案写作比作是一个池子，内里游来游去的鱼儿是一个个的创意，文案写作者是打鱼人，那么我们该怎么才能捉住最好的那一条“鱼”呢？诚然方法有许多，本文不尽之处。接待大家一起来探讨。本文由 @村长梁老师 原创公布于人人都是产物司理，未经作者许可，克制转载。

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